扩大内外需潜力 促进商文旅融合 港城天津构建“大消费”强磁场

仲夏的港城天津(tiānjīn)，消费“热浪”澎湃涌动。围绕内需“扩容”、开放“扩圈”、创新“扩能”，天津以一揽子提振(tízhèn)消费举措，努力构建“大消费”格局，加快(jiākuài)建设特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市(chéngshì)，让海内外消费者的消费底气更足、预期更稳、信心更强。 内需“扩容(kuòróng)”：更好满足群众多样化消费需求 近日，记者在位于天津市南开区老城厢的京东MALL超级体验店看到(kàndào)，“以旧换新 4重补贴”的促销(cùxiāo)标语醒目(xǐngmù)张贴在各处，商场内人流如织，消费气氛热烈。 “家里空调用了很多年，现在促销补贴叠加国家(guójiā)以旧换新政策，购买空调的价格非常合适。”天津市民柳先生在该店(gāidiàn)选购(xuǎngòu)了一台4800元的一级能耗空调，叠加多重补贴后，到手仅3600多元。 汽车、家电、家具等商品升级换购的潜力持续释放，消费品以旧换新政策成为天津提振(tízhèn)消费的重要(zhòngyào)抓手。 据天津市商务局统计，截至6月15日，商务领域(lǐngyù)今年(jīnnián)累计发放以旧换新补贴资金超过19亿元，拉动社会消费超过147亿元。 此外，天津各类消费(xiāofèi)新体验、新空间层出不穷，更好满足了居民消费需求，提高其(qí)消费获得感。 2层直升4层的“扶光云梯”和4K超高清显示屏幕科技感满满，300余个品牌商铺琳琅满目(línlángmǎnmù)……开业不到一年，超10万平方米的龙湖天津梅江天街，俨然成为城市的一处新商业地标，为市民打造新兴生活(shēnghuó)方式(fāngshì)合集(héjí)。 “商场的餐饮、零售及(jí)娱乐等消费业态愈发丰富，可以(kěyǐ)满足(mǎnzú)消费者家庭朋友聚会、潮玩选购、观影娱乐等多元消费需求。”龙湖天津梅江天街的项目负责人说。 为进一步促消费、扩内需，今年4月，天津发布构建(gòujiàn)“大消费”格局行动(xíngdòng)方案，提出促进(cùjìn)商品消费扩容升级、促进服务消费潜力释放、促进生产性消费提质增效三方面16项重点任务。 天津市商务局副局长王亚刚表示，行动方案在总体设计上注重统筹(tǒngchóu)促消费和惠民生，统筹收入增长(zēngzhǎng)和消费提振，统筹扩大内需和深化供给侧(cè)结构性改革，统筹商品消费、服务消费和生产性消费。 “天津(tiānjīn)加快构建‘大消费(xiāofèi)’格局，是为了促进生活性商品消费升级、服务性消费潜力释放和有效投资带动生产性消费，畅通生产、分配、流通、消费的社会再生产大循环，提升消费能力、优化和扩大消费供给、改善消费环境，更好发挥消费对(duì)经济发展的基础性作用，为地方经济社会(jīngjìshèhuì)高质量发展、全面建设社会主义现代化大都市提供(tígōng)有力支撑(zhīchēng)。”王亚刚说。 开放“扩圈”：“国际范”的消费场景频频上新(xīn) 鞋子、T恤、牛仔裤……近日，德国游客朱利安和拉斯特来到天津购物街区奥莱新燕莎小镇购物。令人欣喜的是，他们(tāmen)“足(zú)不出店”就(jiù)能享受到即时退税的便捷服务。 这是天津办理的首单(shǒudān)境外旅客购物离境退税“即买(mǎi)即退”业务。“以往我们(wǒmen)离境时，需要在(zài)机场窗口现场办理商品退税。现在的政策非常方便，我们当场拿到了退税款，还能用于再消费，流程很简单。”朱利安享受到在中国更便捷的消费体验。 目前，天津共有5家商场推出离境退税(tuìshuì)“即买即退”业务。天津市商务局(shāngwùjú)消费促进处处长贺晓阳说，此政策将传统离境退税的办理流程前移(qiányí)，有利于打造友好、高效、便捷(biànjié)的天津旅游环境，提升城市的国际化服务水平，让境外旅客更加直观地感受到退税带来的实惠，也便于旅客在购物现场(xiànchǎng)领取退税款之后的再消费。 携程(xiéchéng)数据显示，今年一季度，天津入境(rùjìng)游客总人次同比增长率12.25%，入境游客总消费同比增长率9.25%。 从近代百年北方商埠重镇，到建设国际消费(xiāofèi)中心城市，天津(tiānjīn)重商的基因传承至今，开放的气质一如既往。 色彩缤纷的(de)网球服装、造型感十足的网球鞋以及球拍、挎包等装备琳琅满目……在位于天津市和平区的海信广场，美国百年运动(yùndòng)品牌Wilson是2024年入驻的一家天津首店，经营网球运动类产品(lèichǎnpǐn)。 “首店具有纳新聚客的效应，对商场的客流和(hé)销售均有很大促进作用。”天津海信广场企划部经理马维申说，随着人们对运动(yùndòng)健身日益关注，商场近年来引入(yǐnrù)10余家国际潮流运动品牌，并且还会(háihuì)继续加大户外运动品牌首店的引进力度。 不仅国外品牌首店聚集，外资企业也看好天津(tiānjīn)“国际范”的消费市场(xiāofèishìchǎng)，坚定扩大投资。 5月20日，美国全渠道零售商沃尔玛在(zài)中国华北地区(zhōngguóhuáběidìqū)经营面积最大的山姆会员商店在天津举行开工仪式，彰显持续深耕中国超大规模市场(shìchǎng)的决心。 在王亚刚看来，天津聚焦“国际”、紧扣“消费”、突出“中心”，紧紧把握消费新业态、新场景(chǎngjǐng)、新体验蓬勃涌现的(de)新趋势，努力打造兼具“国际范儿”与“烟火气儿(qìér)”的国际消费中心城市。 创新“扩能”：商文旅展“梦幻联动(liándòng)”激活消费动能 周末傍晚，拥有百年历史的意式风情区(fēngqíngqū)，传来悠扬的意大利歌剧《茶花女》咏叹调。游客在马可波罗广场抬头望去，“阳台(yángtái)”上精心梳妆的“茶花女”正在歌唱(gēchàng)。 该沉浸式演出巧妙(qiǎomiào)将典雅建筑景观与音乐表演(biǎoyǎn)深度融合，让观众在历史街区的漫步中邂逅经典。 随着游客聚集于此，周边(zhōubiān)商铺的生意愈发火热。“沉浸式演出吸引了大量消费者前来，我们有时忙得脚不点地(jiǎobùdiǎndì)，生意很好。”广场上一家饮品铺店长说(shuō)。 意风区资产管理有限公司副总经理刘嘉鹏(liújiāpéng)介绍，创新(chuàngxīn)打造的“城市剧场”，不仅让游客(yóukè)沉浸式感受歌剧的魅力，更为商业街区带来蓬勃人气和消费活力。 推进商文旅融合，围绕“洋楼故事”，打造一批(yīpī)“津味”演艺项目(xiàngmù)，叫响“近代百年看天津”品牌；举办国际时装周、电影节(diànyǐngjié)、音乐节等系列活动……当前，天津正加快建设特色鲜明的文化旅游(lǚyóu)目的地和国际消费中心城市。 南开大学商学院副教授梁峰说，天津创新(xīn)推出的(de)(de)商文旅融合新业态、新场景、新体验，刺激了大众的体验式消费，成为城市经济增长的新亮点。 天津市商务局局长孙剑楠说，天津持续推动商文旅(shāngwénlǚ)深度(shēndù)融合、提质升级，构建创意商文旅载体、消费地标，更好满足群众多样化消费需求(xūqiú)，提升了城市消费活力。 作为重要的国际会展旅游(lǚyóu)目的地，天津还将会展业与城市(chéngshì)功能相融合，形成“以展促城，以城兴展，展城融合”的发展路径(lùjìng)，成为带动城市经济发展的重要力量。 即将(jiāng)在第十六届夏季达沃斯论坛举办期间召开的2025海河国际消费论坛，将围绕提升消费能级、丰富消费供给、培育消费新增长点等话题(huàtí)，为城市(chéngshì)激活消费动能提供新思路。（记者 宋瑞）